Qui profite du contenu généré par l'utilisateur : les créatifs ou ...

Pour Toufik Lerari, PDG de l'agence-conseil en communication interactive Tequilarapido, le système présente un point faible : "qu'il s'agisse de Zoopa.com ou de Eyeka.com, l'équivalent français, au-delà de la première impulsion, il manque une certaine forme d'accompagnement des marques sur le long terme".Un laboratoire créatif à expérimenterCe type d'opérations doit donc plutôt être considéré comme un laboratoire créatif.

Il existe un autre écueil à éviter, pour les entreprises qui mettent en place des opérations visant à rassembler des contenus générés par les utilisateurs.Différencier participant et consommateurElles doivent éviter de confondre les participants au concours et les consommateurs de la marque.

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Source: http://news.fr.msn.com/multimedia/articleat.aspx?cp-documentid=16589189